Как масштабный исследовательский проект для МСБ помог выйти на новую аудиторию
Индекс здоровья российского бизнеса
Команда коммуникационного агентства «Дела PR» поделилась концепцией создания и результатами исследовательского проекта для малого и среднего бизнеса «Индекс здоровья российского бизнеса», реализованным совместно с маркетинговой платформой Calltouch, банком Точка и hh.ru.
Проект был направлен на расширение целевой аудитории и повышение известности брендов среди руководителей малого и среднего бизнеса (МСБ). Одной из целей было предоставить бизнесу и СМИ данные по маркетингу, HR и продажам в удобном формате.
Задачи
Собрать данные по различным отраслям и представить графики с результатами Индекса.
Создать интегрированную оценку состояния бизнеса за несколько лет трансформаций.
Широко распространить информацию о проекте в СМИ, соцсетях и других каналах.
Обновлять площадку свежими данными и контентом.
Цели
проекта:
повысить известность брендов среди руководителей и основателей МСБ;
создать информационный повод для долгосрочного использования в маркетинге и PR;
исследовать «здоровье» разных отраслей малого и среднего бизнеса;
создать полезный экспертный контент для МСБ.
Как запускался Индекс
Презентация проекта состоялась 18 апреля 2023 года для журналистов из ведущих СМИ. После этого была проведена медийная кампания, включая рекламу в социальных сетях и Телеграм-каналах. Важным элементом была подготовка пресс-материалов, которые помогли распространить информацию о проекте.
Индекс рассчитывается на основе данных от более 500 000 компаний, включая информацию о финансах, кадрах, продвижении и зарплатах. Анализируются три сегмента: микро-, малый и средний бизнес, а также 20 отраслей. Индекс обновляется ежеквартально.
Проблематика и контекст
Целью было создать полезный проект для МСБ, который поможет предпринимателям ориентироваться в новых экономических условиях и предоставит объективные данные для принятия решений.
Проект включает несколько этапов работы: сбор данных, аналитика, создание сайта и презентация проекта для СМИ. Важным аспектом является регулярное обновление данных и контента, что позволяет Индексу
оставаться актуальным и востребованным.
Результаты проекта
63 млн
охват проекта через
медийную рекламу, СМИ
и соцсети
>400
публикаций в СМИ
>450 000
человек — охват
телеграм-каналов
63 млн
охват проекта через
медийную рекламу, СМИ
и соцсети
>400
публикаций в СМИ