Как проект для edna принёс «Дела PR» первое место LOUD 2025

В начале проекта журналисты практически не обращались к edna за комментариями по безопасности и аутентификации данных. По итогам кампании с этими темами было связано до 70% входящих запросов. Вся смена позиционирования в одной цифре. Не бренд заявил, что теперь хочет восприниматься иначе, а внешний мир начал приходить к нему за другой экспертизой.

Проект «Дела PR» для edna занял первое место на премии LOUD 2025 в номинации TechPR — «Коммуникации в высокотехнологичной сфере».

До кампании бренд был тесно связан с WhatsApp Business API. Но компания уже развивала собственные решения в сфере безопасности и аутентификации данных — и прежний образ перестал отражать реальный масштаб бизнеса. Новое позиционирование нельзя просто выпустить на рынок пресс-релизом как официальное уведомление: с понедельника просим воспринимать нас по-новому. Его приходится доказывать последовательно и с разных сторон.

Мы выстроили PR-кампанию сразу в деловых, технологических и финансовых СМИ. Подключили комментарии, колонки, ньюсджекинг и исследования. Всего команда подготовила 14 единиц контента, включая пять исследований: новая экспертиза edna появлялась в медиаполе не в виде абстрактного обещания, а через данные, актуальные темы и конкретные ответы на вопросы рынка. Результат — более 200 публикаций, свыше 41 млн совокупного охвата и медиаиндекс 1300.

Но у этой истории есть продолжение уже за пределами медиапоказателей. Доля лидов по решениям, не связанным с WhatsApp, выросла на 15%. Значит, новое восприятие дошло не только до журналистов, но и до потенциальных клиентов.

Для «Дела PR» это вторая победа на LOUD подряд. В 2024 году первое место получил «Индекс здоровья российского бизнеса». В 2025-м — проект для edna. Один год — полезнейший аналитический инструмент для предпринимателей. Второй — смена восприятия технологического бренда с измеримым результатом для бизнеса. Кажется, повторяться мы не очень любим.