Проект «Моего дела» вошёл в шорт-лист LOUD 2026

Если новое позиционирование меняет только описание компании на сайте, это не трансформация. Это редактура с повышенными ожиданиями.

В проекте для «Моего дела» изменения дошли до медиаприсутствия, лидов и продаж. Кейс агентства вошёл в шорт-лист LOUD 2026 в номинации Drive Changes — «Коммуникационное сопровождение организационных изменений».

Рынок знал «Моё дело» прежде всего как онлайн-бухгалтерию. Но сам бренд уже вышел далеко за пределы этой категории и развивался как технологический партнер, который помогает предпринимателям не только вести учет, но и управлять бизнесом.

Нам предстояло сделать эту новую роль видимой. В центре коммуникаций оказалась практическая свобода предпринимателя: меньше привязки к офису и физическим носителям, больше возможностей решать рабочие задачи из любой точки.

Одним из главных доказательств стало приложение «Моего дела» с интеграцией «Госключа». С его помощью документы можно подписывать прямо со смартфона без USB-токена. 

За 10 месяцев проект получил:

• 672 публикации с совокупным охватом 90,7 млн человек;
• рост доли голоса бренда среди шести крупнейших игроков с 30 до 55%;
• увеличение входящих лидов на 47%, квалифицированных — на 85%;
• рост продаж через приложение на 183%.

Получилась довольно наглядная последовательность: новая роль бренда стала заметнее в медиаполе, интерес аудитории вырос, а приложение превратилось в полноценный канал продаж.

В шестом сезоне LOUD организаторы получили 157 заявок в 18 номинациях. В шорт-лист каждой категории вошли пять проектов с наибольшей суммой баллов жюри — и кейс «Моего дела» оказался среди них.