Чемпионат электриков IEK

Клиент: IEK — поставщик электротехнического оборудования и решений для энергообеспечения

Задача: поддержать позиционирование компании как наставника и лидера отрасли и усилить HR-бренд среди молодых специалистов

Основные цели

Продемонстрировать экспертность и лидерство в сфере энергообеспечения

Повысить престиж профессии электрика

Привлечь студентов колледжей и вузов

Показать карьерные возможности в компании

Сформировать устойчивый интерес к бренду со стороны профессионального сообщества

Решение

Превратили отраслевое соревнование в масштабный медийный проект федерального уровня с широкой PR-поддержкой и разнообразными коммуникационными углами.

1. Чемпионат как инфоповод федерального масштаба

На базе компании был проведён чемпионат для молодых электриков, где участники демонстрировали профессиональные навыки. Событие стало платформой для коммуникации сразу с несколькими аудиториями — от студентов до отраслевых экспертов.

PR-задачи:

сформировать комьюнити молодых специалистов
показать престиж профессии электрика
усилить HR-позиционирование компании
привлечь внимание студентов профильных учебных заведений
вывести бренд IEK в федеральную медиаповестку

2. Масштабная работа со СМИ

Была организована комплексная PR-кампания с широким охватом федеральных, деловых, лайфстайл и отраслевых медиа.

приглашены журналисты федеральных ТВ-каналов
организованы пресс-подходы со спикерами компании
проведены интервью с участниками чемпионата
обеспечено взаимодействие журналистов с экспертами и организаторами
подготовлены различные информационные углы под разные типы медиа

3. Медиастратегия: разные углы для разных СМИ

Каждое медиа получило собственную тему, релевантную своей аудитории:

лайфстайл-подход — история участницы и популяризация профессии
деловая повестка — карьерные возможности и рынок труда
общественно-политический угол — значение рабочих профессий
гендерная повестка — женщины в технической индустрии
отраслевая экспертиза — развитие энергетического сектора

Это позволило максимально расширить медиапокрытие и выйти за пределы узкопрофессиональной повестки.

4. Федеральный и региональный охват

Проект получил широкое распространение, и благодаря этому чемпионат стал заметным событием не только отрасли, но и широкой общественной повестки.

выходы на федеральных ТВ-каналах
публикации в деловых и общественно-политических СМИ
материалы в лайфстайл-медиа
отраслевые публикации
региональные СМИ по всей России
распространение в странах СНГ
выходы в региональных ТВ-каналах
публикации в печатных изданиях

Целевая аудитория

молодые электрики и технические специалисты
студенты профильных колледжей и вузов
профессиональное сообщество отрасли
потенциальные кандидаты в компанию
широкая аудитория федеральных медиа

Результаты

выходы в большинстве федеральных деловых, лайфстайл и отраслевых СМИ и ТВ-каналах
масштабный региональный охват по России и СНГ
публикации в онлайн-СМИ, ТВ и печатных изданиях
разнообразные медиаформаты: интервью, репортажи, спецпроекты, эксклюзивы
долгосрочный эффект: входящие запросы после завершения чемпионата
устойчивый интерес к теме рабочих профессий и бренду

Эффект для бренда