Как связали приложение и Telegram-сообщество с выручкой $50 000 в месяц
NEXT — мобильное фитнес приложение
Тренировочные программы, отдельные тренировки, рецепты, отслеживание прогресса и премиум доступ.
Клиент
Игорь Войтенко — фитнес блогер и предприниматель с многомиллионной аудиторией.
Задача
Развивать уже работающий продукт под новые бизнес задачи и встроить его в новые модели монетизации.
Основные цели
Сохранить возможность продавать подписку российской аудитории
Запустить версию NEXT внутри Telegram
Связать приложение с подпиской на платное Telegram сообщество
Развитие приложения и новый платежный сценарий
К проекту подключились в 2023 году. NEXT уже существовал и работал, поэтому команда не пересобирала продукт с нуля, а продолжила его развитие спринтами: поддерживала функциональность, дорабатывала платежные сценарии и готовила новые форматы доступа.
Развитие NEXT
В приложении уже были:
- программы и отдельные тренировки
- отслеживание прогресса
- рецепты и профиль пользователя
- премиум подписка
Задача заключалась в поддержке и развитии работающего продукта.
Платежи вне магазина приложений
После ограничений платежей через Google в России прежняя схема оплаты перестала нормально работать.
Пользователь оплачивает подписку на сайте, а затем получает доступ к платным функциям внутри мобильного приложения.
Результат этапа
Оплата на сайте
новый платежный сценарий
Доступ в приложении
платные функции открываются после оплаты
Меньше зависимости
от встроенных платежей магазина
Telegram Mini App
Следующим экспериментом стала версия NEXT внутри Telegram. Существующую продуктовую логику перенесли в Mini App, чтобы пользователь мог работать с тренировочным сервисом в привычной среде. Интерфейс и механика уже были готовы, поэтому отдельную концепцию и дизайн не создавали заново.
Что сделали
Перенесли в Telegram ключевую логику существующего приложения и сохранили привычный пользовательский сценарий.
Что получили
Еще одну точку доступа к продукту без пересборки всей продуктовой логики
Результат
≈1 месяц
заняла разработка Telegram Mini App
2 интерфейса
мобильное приложение и версия внутри Telegram
NEXT как часть платного сообщества
У Игоря Войтенко появилось платное Telegram сообщество. Чтобы усилить ценность подписки, участникам начали выдавать доступ к NEXT как к дополнительному продукту. Для этого реализовали возможность отдельно предоставлять пользователям подписку на приложение.
Сценарий
Платное сообщество
→ подписка
→ доступ к NEXT
Новая модель монетизации
Приложение продолжило продаваться как самостоятельный продукт и одновременно стало частью подписки на сообщество.
Для участника подписка стала ценнее: вместе с закрытым сообществом он получает полноценный тренировочный сервис.
Результаты сообщества
≈3 400
участников
$15
стоимость участия в месяц
≈$50 000
выручка в месяц
Расчет: 3 400 участников × $15 в месяц = $51 000 в месяц. В исходном кейсе показатель округлен до ≈$50 000.
Итоги проекта
≈3 400
участников сообщества
$15
в месяц за участие
≈$50 000
выручка сообщества
≈1 месяц
разработка Mini App
Новый платежный сценарий
Оплата проходит на сайте, а доступ к платному функционалу открывается внутри мобильного приложения.
Один продукт — несколько моделей
NEXT продается самостоятельно, работает внутри Telegram и усиливает подписку на платное сообщество.
NEXT перестал быть только самостоятельным мобильным приложением и стал частью более широкой системы монетизации аудитории.
