Выпуск №1 / Август 2026

Дайджест
о поведении бизнеса

Исследования, тренды и инструменты, которые помогают принимать решения.

01

Исследование Дела PR:
на какое продвижение бизнес делает ставку в 2026

46%

компаний считают главным вызовом непредсказуемое поведение клиентов

50%

выберут подрядчика, если он предложит идею, которую заметит весь рынок

28%

готовы инвестировать в увеличение доли рынка, а не просто поддерживать текущие позиции

27%

верят, что конкурентное преимущество может дать новый канал продвижения, если зайти в него раньше остальных

21%

ждут от подрядчиков готовности брать ответственность за нестандартные методы продвижения

Вывод

Несмотря на то, что компании фиксируют падение платежеспособности клиентов и рост цен на продвижение, бизнес не готов отказываться от новых каналов, вложений и тестов. Респонденты среди секретов успеха развития бизнеса называют новые инструменты продвижения и качественную аналитику. В фокусе заметен курс для тестирования новых гипотез и сохранение позитивного настроя, несмотря на очевидные ограничения.

Получить подробное исследование
02

Канал месяца:
Яндекс ПромоСтраницы — конвертация дочитываний в покупки

  • За 1,5-3 месяца:
    у бренда в сфере товаров для дома: статьи прочитали 148 тысяч раз:, а 91 098: перешли на сайт. Стоимость перехода равна 5,54 ₽;
  • у бренда в сфере FMCG
    более 200 тыс. перешли в карточку товара, а рост брендовых запросов увеличился на 41%;
  • у бренда в автомобильной сфере
    конверсия сайта выросла на 669%, а количество заявок — на 275%.

Вывод

Промостраницы помогают получить глубокий вовлеченный контакт таргетированной ЦА с брендом, сформировать спрос и привлечь новую аудиторию к сложным, необычным или дорогим продуктам/услугам. Но не следует ждать от инструмента сиюминутных продаж, канал стоит рассматривать для работы от 2-3 месяца.

Рекомендация: Промостраницы — отличный вариант расширить воронку и привлечь новую аудиторию к сложным, необычным продуктам/услугам, а также продуктам/услугам с высоким чеком.

Попробовать работу с каналом
03

Исследование аналитической платформы TGCast:
что изменилось с рекламой в Telegram?

Telegram
+32%стало больше рекламных публикаций
-330
млн ₽снизились расходы крупнейших рекламодателей
39%всех бюджетов по-прежнему приходится на каналы 100-500 тыс. подписчиков
1,82 ERсредняя вовлеченность Telegram продолжает расти
с 6 до
14%рекламных публикаций уже выходят в каналах до 5 тыс. подписчиков

Вывод

Аналитика показала, что рекламы в Телеграм стало больше, а вовлечение растет. Больше всего денег тратили в региональных каналах, каналах о скидках/акциях, экономике/финансах, технологиях и в авторских блогах. Есть тенденция к переходу в отраслевые каналы.

04

Тренд месяца

Коротко о главном

Новыми клиентами становятся ИИ-агенты

Почему бизнесу пора учитывать не только человека

Все больше задач за пользователя начинают выполнять ИИ-ассистенты и агенты. Они уже могут самостоятельно:

  • искать товары и услуги;
  • сравнивать предложения;
  • выбирать исполнителей;
  • оформлять подписки;
  • совершать покупки по заданным критериям.

В ближайшие годы брендам придется работать сразу с двумя аудиториями — человеком и его ИИ-помощником.

ИИ-агенты

Рекомендация: Чтобы в долгосрочной перспективе быть на глазах ИИ-агента, надо уже сейчас публиковать контент на площадках, которые работают на ИИ- и SEO-выдачу. Например, в крупнейших федеральных СМИ — 40% выдачи нейросетей формируют именно они.