Репозиционирование бренда edna: от WhatsApp-интеграций к экспертизе в безопасности данных

Клиент edna — поставщик решений для бизнеса в сфере цифровых коммуникаций и лидер рынка по WABA (WhatsApp Business API).

Цель проекта — изменить позиционирование бренда в медиапространстве.

Период проекта: 2024 год

Ранее компания ассоциировалась в основном с интеграциями WhatsApp Business API. Задачей PR-кампании стало смещение фокуса коммуникаций на технологическую экспертизу компании в области аутентификации пользователей и безопасности цифровых данных.

Основные задачи

Повысить узнаваемость бренда в новом контексте.

Усилить экспертный статус спикеров компании.

Расширить аудиторию коммуникаций среди IT-директоров и топ-менеджмента бизнеса.

Целевая аудитория:

  • IT-директора крупных компаний
  • топ-менеджмент бизнеса
  • представители финансового и технологического сектора

Разработка новой коммуникационной стратегии

Агентство сформировало ключевые сообщения и направления коммуникации.

  • выстроен мониторинг новостей и законодательных изменений в сфере цифровой безопасности
  • разработано новое позиционирование бренда
  • определены приоритетные темы — безопасность данных и аутентификация пользователей
  • выбран пул целевых медиа: бизнес-СМИ Tier-1 и отраслевые IT-издания

Провели 5 исследований по темам цифровой безопасности:

  • доверие к технологиям аутентификации
  • безопасность использования паролей
  • защита персональных данных
  • безопасность онлайн-банкинга
  • отношение пользователей к регистрации SIM-карт

Использовали ньюсджекинг. Эксперты компании регулярно комментировали актуальные темы:

  • хакерские атаки и утечки данных
  • безопасность VPN-сервисов
  • регулирование SIM-карт
  • замедление зарубежных платформ
  • использование eSIM

Писали экспертный контент: комментарии, аналитические статьи, колонки, новости и пресс-релизы. Компания усилила экспертное позиционирование в темах:

  • Mobile ID
  • IMSI
  • одноразовые пароли
  • технологии аутентификации пользователей

Результаты проекта

200+

публикаций в федеральных и отраслевых СМИ

40+

млн, совокупный охват

1300

Медиаиндекс

14

единиц экспертного контента

  • Публикации вышли в ведущих СМИ, включая Forbes, Lenta.ru, ТАСС, РИА Новости, Российская газета.
  • KPI по количеству публикаций превышен в 1,5 раза
  • KPI по медийному охвату превышен в 4 раза
  • PR-кампания позволила изменить восприятие бренда edna в медиапространстве и закрепить компанию как эксперта в области технологий аутентификации пользователей и защиты цифровых данных.
← Все кейсы

Похожие кейсы